Informativní vs přesvědčivá reklama
Pro každou společnost vyrábějící produkty pro masovou spotřebu nebo specializující se na jakoukoli službu je reklama nutností. Reklama je součástí celkové marketingové strategie, i když je sama o sobě rozdělena do mnoha typů. Tento článek se omezí na dvě formy reklamy, a to informativní a přesvědčivou reklamu, jejichž cílem je dosáhnout vyššího prodeje, i když mají odlišné přístupy. Zde je bližší pohled na tyto formy reklamy, které jsou velmi populární mezi společnostmi po celém světě.
Marketingový génius Kotler uvedl, že reklama má tři hlavní účely: informovat, přesvědčit a připomenout. Zatímco funkce připomenutí je přítomna v informativní i přesvědčivé reklamě, zaměříme se na rozdíly mezi informativní funkcí informativní reklamy a přesvědčovací funkcí přesvědčivé reklamy.
Informační reklama
Jak název napovídá, hlavním důrazem v této formě reklamy je předání co největšího množství informací o produktu spotřebiteli prostřednictvím reklamy. To zahrnuje princip fungování produktu, konstrukci image značky a pokus o nápravu chybných nebo falešných dojmů o produktu. Zde jsou informace prezentovány lehce, aby vypadaly zajímavě a chutně, než aby byly nudné a bezútěšné jako tutoriál. Informační reklama pomáhá vytvářet povědomí o produktu a také mu dodává důvěryhodnost v očích veřejnosti.
Někdy existují pověsti o produktu, který může potenciálně poškodit jeho prodej. Společnost přichází s reklamou s úplnými informacemi, která se snaží vyvrátit propagandu, což dokazuje, že jde o falešný dojem o produktu.
Od vlád přicházejí reklamy varující veřejnost před nebezpečím kouření a pití. Toto jsou příklady informativní reklamy
Přesvědčivá reklama
Přesvědčivá reklama, jak název napovídá, přidává kromě poskytování informací o produktu i prvek přesvědčování. Dokonalým příkladem je reklama na produkt, který ukazuje celebritu, která tento produkt používá. V takovém případě má přitažlivost celebrity mnohem větší význam než samotný produkt a dobrota produktu se stává sekundární k lákadlu k použití stejného produktu, který používá idol nebo slavná osoba. Porovnání kvalit produktu s podobným produktem od jiné společnosti je další formou přesvědčivé reklamy, která láká mnoho spotřebitelů k produktu.
Stručně:
Rozdíl mezi informativní a přesvědčivou reklamou
Informační reklama si klade za cíl zdůraznit pozitivní vlastnosti produktu a pokusit se šířit co nejvíce informací o produktu, zatímco přesvědčivá reklama to dělá do určité míry, ale přidává prvek přesvědčování, kterému je pro potenciálního zákazníka těžké odolat.
