Reklama vs reklama
Reklama a propagace jsou dva velmi důležité nástroje v rukou společností, které umožňují mluvit o svých produktech a službách. Oba se používají k pozitivnímu vytváření povědomí o společnosti a jejích produktech. Tyto dva nástroje se však navzájem velmi liší v mnoha ohledech, o nichž se bude hovořit v tomto článku. Neznalost těchto rozdílů nebo pokus o zmírnění rozdílů mezi těmito dvěma koncepty může vést ke značné ztrátě času a peněz. Oba nástroje jsou nesmírně důležité a k dosažení požadovaného dopadu je zapotřebí jejich opojná směsice.
Inzerce je zaměřena na využívání hromadných sdělovacích prostředků k udržení kontaktu s předpokládaným publikem. Reklama vyžaduje nákup časových úseků pro vysílání zpráv nebo reklam o společnosti nebo jejích produktech na elektronických médiích, zatímco v tištěných médiích reklama kupuje prostor pro zveřejnění reklamy. Reklama je důležitým nástrojem pro marketing společnosti a jejích produktů. Vzhledem k tomu, že reklama vyžaduje utrácení peněz na nákup časových úseků a prostorů, společnost dohlíží na to, aby program nebo časopis, který používá pro reklamu, byly viděny nebo čteny zamýšleným publikem, nebo alespoň mají určitý druh dosahu, který vezme produkty společnosti maximálnímu počtu potenciálních zákazníků.
Ať už pro reklamu využíváte noviny, rádio, televizi nebo internet, musíte zaplatit za obsah, který chcete, aby diváci viděli nebo četli. Inzerent má kontrolu nad tím, kam chce, aby byl obsah umístěn v novinách, i když platí více či méně v závislosti na velikosti a počtu stránek v novinách. Má také kontrolu nad obsahem. Jedním z rysů reklamy, o kterém mnozí nevědí, je, že někteří lidé mají podezření na sponzorovaný obsah a nespoléhají se na tyto informace.
Publicita
Publicita je skvělý nástroj pro marketing společnosti nebo jejích produktů. Je to jeden z nástrojů pro vytváření pozitivního povědomí o společnosti. Je to nástroj, který stojí méně, ale má velký dopad na cílové publikum. Někteří publicisté jej také nazývají vztahy s médii, protože jde o metodu, jak přesvědčit reportéry a vydavatelé, že konkrétní produkt nebo služba je novinka. Když si média vybere společnost, produkt, službu nebo událost a sama o sobě řekne nebo ji popíše, označuje se to jako reklama. Media považuje za svůj vlastní úkol informovat veřejnost o věcech a událostech, zatímco společnost nebo produkt získávají v rámci výhodné nabídky bezplatné pokrytí.
Nad hledačem publicity však není žádná kontrola nad obsahem publicity, pokud uchazeč o publicitu nevyužije pracovníky public relations k zapůsobení na média a k potlačení negativního pokrytí. Na druhou stranu je bláznivé očekávat, že každý zpravodajský článek nebo článek bude výsledkem příběhů o hledání médií. Hodně z toho, co je publikováno v časopisech a novinách a televizním vysílání v rozhlase a televizi, je výsledkem přesvědčování mediálních manažerů o novinkách společností a produktů. Publicita je tedy bezplatný obsah o společnosti nebo jednotlivci, který se objevuje v tištěných nebo elektronických médiích, aniž by za ně společnost nebo jednotlivec platili.
Jaký je rozdíl mezi reklamou a reklamou?
• Reklama a reklama jsou dva různé nástroje na propagaci společnosti, produktu nebo jednotlivce.
• Reklama je placená forma marketingu, zatímco reklama je bezplatným nástrojem marketingu nebo propagace.
• Reklama je řízená forma propagace, kdy inzerent řídí obsah a časový úsek, pokud je reklama určena pro rádio nebo televizi.
• Reklama někdy není považována za spolehlivou a mnoho lidí začne mít podezření, když vědí, že článek nebo program je sponzorován.
• Publicita závisí na vztazích s médii a dobré vztahy s médii mohou pomoci potlačit negativní informace o společnosti nebo produktu.
