Public Relations vs Publicita
Public Relations a Publicita jsou dva různé pojmy, mezi kterými existují rozdíly. Firmy, které se specializují na public relations, dělají reklamu, ale dělají také mnohem víc než reklamu. Z této věty je tedy jasné, že „public relations“(PR) je větší pojem zahrnující publicitu. Publicita je jednodušší než vztahy s veřejností a dokáže to téměř kdokoli. Ale PR vyžaduje dovednosti, které jdou nad rámec pouhého rozdávání tiskových zpráv reportérům různých novin. V tomto článku se pokusíme zdůraznit rozdíly mezi public relations a publicitou, abychom lidem umožnili tyto rozdíly ocenit a podle toho vytvářet strategie.
Co jsou vztahy s veřejností?
Každá společnost má oddělení Public Relations, které stačí k označení důležitosti, kterou společnosti přikládají tomuto konceptu. Ve skutečnosti je „public relations“souhrnem všech činností, které jsou prováděny k formování veřejného mínění požadovaným směrem. Funguje na principu přeměny vnímání na realitu v myslích zákazníků. Úžasný úspěch iPhonů a iPadů má hodně co do činění s jejich vynikajícími funkcemi, ale jejich úspěch a způsob, jakým jsou miliony uživatelů po celém světě vnímány jako stavové symboly. Právě vynikající cvičení s veřejností vedená Stevem Jobsem a jeho týmem přiměla lidi tyto gadgety milovat. A co Steve Jobs? Je dokonalým příkladem Public Relations oddaných v době vydání notebooků a notebooků Mac. Úžasný úspěch sešitů Mac a ikona, kterou dnes Steve Jobs má, je díky masivnímu Public Relations cvičení, kromě agresivní publicity, která byla provedena za účelem vytvoření aury kolem něj a jeho produktů.
Je odpovědností oddělení pro styk s veřejností zajistit, aby pověst organizace zůstala nedotčena a společnost měla image, který je v myslích lidí vždy pozitivní. Public Relations zajišťuje, že se zvyšuje tento obraz a důvěryhodnost společnosti, a produkty a služby společnosti vytvářejí o společnosti dobrou vůli. Efektivní vztahy s veřejností jistě pozitivně ovlivní chování veřejnosti. To zdůrazňuje povahu public relations. Nyní přejdeme k pochopení Publicity.
Co je to Publicita?
Propagace může mít mnoho podob, například zpravodajství, hlavní články, talk show v televizních programech, blogy a dopisy redaktorům atd. Hlavní funkcí reklamy je upozorňovat média na produkty a služby společnosti. Publicita se liší od reklamy v tom smyslu, že není placená, zatímco společnost musí platit za lano v celebrity, aby podpořila produkt společnosti, nebo když inzeruje v časopisech, televizi nebo jiných webových stránkách na internetu. To zdůrazňuje, že publicita se liší od public relations. Na rozdíl od Public Relations, kde jsou aktivity zaměřeny na formování konkrétního názoru požadovaným směrem, se publicita do takového procesu nezapojuje. Jde pouze o upoutání pozornosti ohanbia na něco. Nyní shrňme rozdíl následujícím způsobem.
Jaký je rozdíl mezi public relations a publicitou?
- Cíl PR a publicity je podobný, a to přilákat pozornost médií k produktům společnosti, ale publicita je jen částí celého PR cvičení, které se provádí za účelem vytvoření dobré vůle a důvěryhodnosti pro společnost v očích veřejné (potenciální zákazníci).
- Princip efektivity vnímání reality funguje, když se provádí efektivní PR cvičení a dobrá PR strategie může vytvořit auru kolem produktu nebo osoby, která vede k úžasnému úspěchu.
Obrázek se svolením:
1. Workshop společnosti Public Relations Society of America v sídle FEMA, Bill Koplitz (Tento obrázek pochází z FEMA Photo Library.) [Public domain], prostřednictvím Wikimedia Commons
2. HKFSD Ambulance Service Publicity Vehicle Negi (vlastní práce) [CC BY-SA 3.0], přes Wikimedia Commons
