Rozdíl Mezi Niche Marketing A Mass Marketing

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 08:37

Niche Marketing vs Mass Marketing

Hlavní rozdíl mezi specializovaným marketingem a masovým marketingem je velikost trhu, na který cílí. Niche marketing a mass marketing jsou pravděpodobně nejlepší marketingové strategie implementované marketingovými pracovníky v současnosti. Doslova výklenek označuje pohodlnou pozici. Proto, jak tento termín naznačuje, nika marketing odkazuje na marketingovou strategii, která se zaměřuje na relativně malý trh na trhu jako takovém. Hromadný marketing označuje marketingovou strategii zaměřenou na celý trh. Masový marketing proto ignoruje dostupné segmenty trhu a má v úmyslu se objevit na celém trhu. Nika market, na druhé straně, je jasně cílený trh, kde existují homogenní kupující s podobnými potřebami. Srovnatelně jsou na masovém trhu pozorovány heterogenní kupující se zřetelnými potřebami. Dálepoužitelnost dvou marketingových strategií závisí na produktu nebo službě a na navrhované hodnotové nabídce. Pokud je třeba zajistit požadovaný produkt pro společnost jako celek, byla by masová marketingová strategie životaschopná a naopak.

Co je Niche Marketing?

Speciální marketingová strategie je definována jako marketingová iniciativa navržená k zachycení relativně malého počtu kupujících na trhu. Cílem specializované marketingové strategie je vždy zachytit jasně definovaný cílový trh. Například Sensodyne jako zubní pastu lze identifikovat jako produkt využívající specializovanou marketingovou strategii. Výrobek není uspokojen pro společnost jako celek, ale uvádí „Sensodyne pro citlivé zuby“. Tento citát tedy ukazuje, že produkt nemá v úmyslu zaujmout všechny spotřebitele zubní pasty, spíše zákazníky, kteří mají citlivé zuby. Je důležité si uvědomit, že se vytvářejí marketingové mezery, které neexistují. Výše uvedený příklad ilustruje, že se produkt snaží vytvořit marketingový segment zmínkou, že produkt je vhodný pouze pro lidi, kteří mají citlivé zuby.

Výhody, výhody, nevýhody specializovaného marketingu

Identifikace malé podskupiny celého trhu umožňuje obchodníkovi snadno obstarat produkt, protože cílený trh má homogenní kupce se stejnými potřebami. Společnost postupuje podle specializované marketingové strategie a těží z výhod, jako je menší konkurence, zvýšená loajalita ke značce, relativně snadná správa atd. Má také tu nevýhodu, že roste potenciál. Uznává se, že specializovaná marketingová strategie není vhodná pro malé společnosti a pro společnosti, které mají v úmyslu růst. Relativně malé tržní podíly zároveň mají relativně menší zisky, ale v důsledku zvýšené loajality značky zůstane spotřebitelská základna ve společnosti dlouho.

Sensodyne je příkladem pro specializovaný marketing

Co je hromadný marketing?

Strategie hromadného marketingu se chce objevit na celém trhu, aniž by se omezila na malý segment trhu. Hromadný marketing se objevuje na celém trhu a má v úmyslu zaujmout celou spotřebitelskou základnu. Cílem takové strategie je dosáhnout co největšího počtu spotřebitelů. Zde je snadné určit marketingovou strategii produktu. Většinou masový marketing uplatňuje intenzivní reklamu a propagaci. Pokud je produkt intenzivně propagován prostřednictvím televizních reklam, billboardů atd., Zobrazuje, že produkt využívá masový marketing. Například předpokládejme produkt, jako je Coca-Cola. Intenzivní marketingové aktivity společnosti mají v úmyslu zachytit téměř všechny spotřebitele na světě bez ohledu na příjem, životní styl, povolání, věk atd. Spotřebitele. Na heterogenní spotřebitele se proto dívá masový marketing se zřetelnými potřebami.

Výhody, výhody, nevýhody hromadného marketingu

Ve srovnání s specializovaným marketingem umožňuje hromadný marketing společnosti dosahovat vysokých výnosů a snížených úspor z rozsahu. V souvislosti s nevýhodami vznikají vysoké náklady na reklamu a propagaci a společnost čelí vysoké úrovni konkurence.

Coca cola je příkladem pro masový marketing

Jaký je rozdíl mezi Niche Marketing a Mass Marketing?

• Definice Niche Marketing a Mass Marketing:

• Niche marketing označuje marketingovou strategii, která má v úmyslu oslovit cílený trh.

• Hromadný marketing označuje marketingovou strategii, která má za cíl oslovit celý trh.

• Spotřebitelé:

• Niche marketingová strategie doufá, že zachytí identickou sadu kupujících, kteří zůstanou na dlouhou dobu (homogenní kupující).

• Strategie hromadného marketingu doufá, že zaujme odlišnou skupinu kupujících, kteří jsou skutečně cenově citliví (heterogenní kupující).

• Cíl:

• Cílem specializované marketingové strategie je vyvinout hodnotovou nabídku.

• Cílem strategie hromadného marketingu je zvýšit podíl na trhu.

• Reklamní:

• Niche marketingová strategie nezahrnuje intenzivní reklamní strategie.

• Strategie hromadného marketingu zahrnuje intenzivní reklamní strategie.

• Soutěž:

• Konkurence specializované marketingové strategie je relativně nízká, protože společnost má diferencovanou hodnotu.

• Konkurence strategie hromadného marketingu je relativně vysoká kvůli vysokému počtu podobných konkurentů.

• Zisky a úspory z rozsahu:

• Niche marketingová strategie má menší zisky s relativně nízkými úsporami z rozsahu v krátkodobém horizontu.

• Strategie hromadného marketingu se těší vysoké návratnosti s poměrně vysokými úsporami z rozsahu.

Obrázky se svolením:

1. Sensodyne by Brett Jordan (CC BY 2.0)
2. Coca cola od Danny B. (CC BY-SA 3.0)