Rozdíl Mezi Marketingovým Mixem A Produktovým Mixem

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 08:37

Klíčový rozdíl - marketingový mix vs. produktový mix

Rozdíl mezi marketingovým mixem a produktovým mixem je poměrně významný. Za prvé, organizace v zásadě vyžaduje produkt, který je třeba prodat, aby byl zisk. Produkt může odkazovat na hmotný prvek (produkt) nebo nehmotný prvek (služba). Marketingové strategie jsou prováděny pomocí taktických prvků souvisejících s marketingovými funkcemi. Produktový mix i marketingový mix jsou součástí tohoto taktického rámce. Klíčovým rozdílem mezi Marketingovým mixem a Produktovým mixem je to, že Marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje kompletní řadu marketingových taktik, zatímco produktový mix odkazuje pouze na několik prvků produktové proměnné z celého marketingového mixu. Ačkoli se šíře těchto konceptů liší, oba jsou využívány k efektivní implementaci marketingových strategií ak dosažení stanovených cílů. Nyní,na tyto pojmy se podíváme jednotlivě, na které budeme navazovat s rozdíly mezi nimi.

Co je Marketingový mix?

Marketingový mix je široký pojem zahrnující základní marketingové funkce. Marketingový mix lze definovat jako „soubor plánované kombinace kontrolovatelných, taktických marketingových nástrojů, které organizace využívá k dosažení požadovaných výsledků od svého cílového publika“. Správná kombinace proměnných marketingového mixu je plánována v souladu se směry konečné marketingové a podnikové strategie uvedené organizace. Požadovaným výkonem marketingového mixu je vyvolání poptávky ze strany zákazníka.

Ačkoli marketingový mix zůstává po staletí složitou součástí marketingu, termín byl původně projednán prezidentem americké marketingové asociace Neilem Bordenem v roce 1953. McCarthy to rozšířil a podrobně popsal všechny aspekty marketingového mixu. Od té doby je toto široce používáno obchodníky po celém světě. Zpočátku byl marketingový mix podrobně sestaven ze čtyř P. Čtyři P byly Produkt, Místo, Cena a Propagace. Jednotlivé atributy každého dílčího prvku jsou uvedeny níže:

• Produkt označuje hmotný nebo nehmotný prvek, který uspokojuje a uspokojuje potřeby zákazníků. Například auto je produkt, který uspokojuje potřeby přepravy. Prvek produktu se může skládat z proměnných, jako je kvalita, rozmanitost, design, funkce, balení, bezplatné služby a značka.
• Místo jednoduše odkazuje na distribuční taktiku. Jedná se o aktivitu, díky níž je produkt k dispozici zákazníkovi. Pohodlí se očekává z pohledu zákazníka. Proměnné místa jsou kanály, pokrytí, doprava, logistika a umístění.
• Cena je částka, kterou je zákazník ochoten zaplatit za získání produktu, aby uspokojil své potřeby. Cena bude zahrnovat proměnné, jako jsou slevy, podmínky úvěru, platební režimy, ceníková cena atd.
• Propagace je funkce komunikace vlastností a výhod produktu se zákazníkem. Osobní prodej, podpora prodeje, reklama, přímý marketing a public relations jsou nástroje využívané při vytváření povědomí a přesvědčování zákazníka ke koupi.

Později byly čtyři P rozšířeny na 7 P, zejména proto, aby pokryly aspekt nehmotné služby. Dalšími třemi prvky byly fyzické důkazy, lidé a proces. V 90. letech Lauterborn zdůraznil, že čtyři P směřovaly spíše k aspiracím prodávajícího a neodráží aspirace zákazníků. Takže vyvinul 4 Cs, které byly požadavky zákazníků, náklady, pohodlí a komunikace. Proto termín, marketingový mix, prošel kritickým hodnocením nepřetržitě, byl vyvinut a vylepšen.

Co je produktová směs?

Produktový mix je celkový počet produktových řad, které společnost svým zákazníkům nabízí. Produktovou směs lze také označit jako sortiment výrobků. Organizace může mít jednu nebo více produktových řad. Pokud je v nabídce více produktů, může se jednat o příbuzný nebo nesouvisející produktový mix. Pokud například výrobce nabízí papírnické výrobky a školní tašky, souvisí to, protože se oba používají pro stejný účel. Pokud společnost prodává stacionární výrobky a čisticí prostředky, nesouvisí to.

Produktová směs obsahuje čtyři rozměry, které jsou uvedeny níže:

• Šířka: Počet produktových řad, které organizace prodává.
• Délka: Počet celkových produktů ve skladbě produktů organizace. (Například pokud existuje 5 produktů dvou značek, délka produktu je 10).
• Hloubka: Celkový počet variant pro každý produkt. Varianty mohou být velikost, příchuť nebo jakékoli jiné rozlišovací vlastnosti. (Například pokud se produkt prodává ve třech různých hmotnostních baleních a ve dvou příchutích, má konkrétní produkt hodnotu hloubky šest.)
• Konzistence: Míra podobnosti mezi produktovými řadami, pokud jde o jejich konečné použití, výrobní požadavky, cenu, kanály dodávek, reklamní média atd.

Produktový mix je podkategorií marketingového mixu, protože přímo souvisí s proměnnou produktu.

Jaký je rozdíl mezi marketingovým mixem a produktovým mixem?

Definice marketingového mixu a produktového mixu:

Marketingový mix: Soubor plánované kombinace kontrolovatelných, taktických marketingových nástrojů, které organizace využívá k dosažení požadovaných výsledků od svého cílového publika

Mix produktů: Jedná se o celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům.

Charakteristika marketingového mixu a produktového mixu:

Šířka:

Marketingový mix: Marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje celou řadu marketingových taktik (produkt, místo, cena a propagace).

Směs produktů: Směs produktů se vztahuje pouze na několik prvků proměnné produktu z celého marketingového mixu.

Strategický význam:

Marketingový mix: Marketingovému mixu je věnována mnohem větší důležitost než produktovému mixu.

Produktový mix: Produktový mix má pro organizaci v porovnání s marketingovým mixem podstatně nízkou důležitost a expozici.

Kombinace:

Marketingový mix: Schopnost kombinovat proměnné (produkt, místo, cena a propagace) v požadovaných úrovních k dosažení strategických cílů spočívá na marketingovém mixu.

Produktový mix: Produktový mix lze hrát pouze s produktovými řadami organizace. Takže postrádá kombinující schopnost.

Celkově je produktová směs součástí marketingového mixu. Kombinace správného marketingového mixu osloví správnou produktovou kombinaci vhodnou pro organizaci.

Obrázek se svolením: „7ps-marketing-ps“od Henripontes - vlastní práce. (CC BY-SA 3.0) prostřednictvím Wikimedia Commons „Ax Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons