Circulation vs Readership
Oběh a čtenářství jsou nástroje v rukou vlastníků novin a časopisů, které rozhodují o sazbách pro inzerenty, protože vysoký náklad znamená, že publikaci čte více lidí. To je to, co inzerenty zajímá, když chtějí zlepšit viditelnost svých produktů a služeb. Oběh a čtenářství však nejsou synonyma a existují rozdíly mezi těmito dvěma, o kterých bude pojednáno v tomto článku.
Jaký je význam oběhu?
Oběh je jedna postava, kterou všichni vydavatelé časopisů a novin neustále sledují a chtějí, aby neustále stoupala, stoupala a stoupala. Je to proto, že čím vyšší je oběh, tím vyšší je šance získat příjmy od inzerentů. Ve skutečnosti inzerenti sami běží, aby umístili své reklamy do novin s nejvyšším nákladem na určitém místě. Aby bylo náskok před ostatními, každé vydavatelství časopisů musí mít jasnou představu o svých nejnovějších údajích o oběhu, kromě údajů o oběhu, o svých nejbližších konkurentech.
Jistě, oběh je počet novinových výtisků, které jsou distribuovány v průměru v daný den. Toto číslo však zahrnuje jak placený oběh, tak i noviny, které jsou distribuovány zdarma. Toho si musí být inzerenti vědomi, když se rozhodují o umístění reklamy do novin.
Přestože je oběh tak důležitý pro noviny nebo časopisy, žádné nakladatelství nemůže o jeho nákladu nepravdivě tvrdit. Je tomu tak proto, že vydavatelství musí nechat svůj oběh zkontrolovat nezávislým orgánem, jako je Audit Bureau of Circulations. To je jeden ze způsobů, jak inzerenty ujistit o pravosti čísla v oběhu.
Co znamená Readership?
Čtenářství je údaj, který je pro inzerenty velmi důležitý, protože mu říká, do kolika rukou jde kopie novin. Je přirozené, že si domácnost předplatí kopii časopisu, ale tuto kopii si poté přečtou všichni členové domácnosti. Proto je počet čtenářů vždy vyšší než oběžník. Jediná kopie novin vlastně přechází do rukou všech zaměstnanců kanceláře. Mezi oběhem a čtenářstvím existuje vztah a obecně se čtenářství považuje za číslo třikrát vyšší než oběh, protože se rozumí, že kopie novin nebo časopisů se dostane do rukou alespoň 3 lidí, jakmile jsou zakoupeny a přineseny do důstojník nebo domov.
Jaký je rozdíl mezi oběhem a čtenářstvím?
• I když je oběh i čtenářství pro majitele novin důležité, je to oběh, který slibuje, pokud jde o příjmy
• Náklad je skutečný počet výtisků novin distribuovaných na místě v daný den a zahrnuje jak bezplatné kopie, tak placené kopie zakoupené nebo předplacené zákazníky
• Inzerenti se zajímají o oběh novin nebo časopisů a čím vyšší je náklad, tím vyšší jsou sazby inzerce stanovené vydavateli
• Počet čtenářů je 2,5 až 3krát vyšší než u oběhu a závisí na velikosti domácnosti v daném místě
• Čtenářstvím se rozumí číslo, které říká, kolik rukou průměrně dostanou noviny
