Klíčový rozdíl - Marketspace vs. Marketplace
V současné informační době je jedním z důležitých kritérií způsob vytváření hodnot a tato tvorba hodnot se stává základním aspektem rozdílu mezi tržním prostorem a tržištěm. Pro výměnu nebo transakci mezi kupujícím a prodávajícím je důležitá dostupnost informací a přístup k informacím. Díky technologickému pokroku lze informace oddělit od skutečného produktu nebo nabízené služby a stává se stejně kritickým jako samotný produkt nebo služba. Na tomto aspektu dále závisí místo vytváření hodnoty. Místo transakce a místo výměny se mohou kvůli tomuto aspektu lišit. Tyto prvky dohromady tvoří rozdíl mezi tržním prostorem a tržištěm. Klíčovými prvky rozdílu mezi tržním prostorem a tržištěm jsou fyzická přítomnost a režimy vytváření hodnoty. Pojďme tyto rozdíly dále rozvinout tím, že nejprve pochopíme význam těchto dvou pojmů.
Co je to Marketplace?
Marketplace je fyzické místo interakce kupujícího a prodejce. Na tržišti se prodávající a kupující setkávají individuálně a sdílejí informace. Poté proběhne jednání a dojde k výměně produktu nebo služby. Příkladem tržiště jsou maloobchodní prodejny, prodejny, supermarkety atd. Tržiště by mělo fyzickou adresu a kupující by mohli běžně navštívit tržiště a podívat se, co je v obchodě.
Na daném jednotném trhu je také počet kupujících a prodejců omezen kvůli demografickým faktorům, které se týkají fyzické přítomnosti. Například město Manchester bude s největší pravděpodobností mít pouze své obyvatele jako prodávající a kupující. Ostatní obyvatelé města, jako je Londýn nebo Sheffield, nemusí Manchester navštívit kvůli svým nákupním požadavkům. O faktorech poptávky a nabídky tedy rozhoduje menší počet lidí.
Na trhu se spravedlnost značky vytváří manipulací s obsahem, kontextem a infrastrukturou pomocí tradičního marketingového mixu. Tyto tři prvky jsou obvykle vzájemně propojené a neoddělitelné, pokud má kupující získat přístup k produktu nebo službě. Hodnota vnímaná zákazníkem je kombinace produktu nebo služby, cen, komunikace a aktivity dodavatelského řetězce související s produktem nebo službou. Například nábytek je agregovaná sbírka obsahu (surovina, design produktu), kontextu (organizace, logo, styl) a infrastruktury (výrobní závod, systém fyzické distribuce). Za účelem vytvoření hodnoty pro zákazníky by měli producenti agregovat všechny tři do jedné hodnotové nabídky. Zákazníci nemají přístup k nábytku bez interakce s kontextem a infrastrukturou.
Co je to Marketspace?
V tržním prostoru je eliminována tradiční transakce na tržišti. Tržní prostor lze definovat jako prostředí elektronické nebo online výměny založené na informačních a komunikačních technologiích. Fyzické hranice nepředstavují pro takové transakce žádné rušení. Kupující a prodávající interagují a obchodují ve virtuálním prostředí, kde není nutná přímá fyzická komunikace. Prodejci mohou vystavovat své produkty na svých vlastních webových stránkách nebo na specializovaných prodejních nástrojích, jako je eBay®, zatímco kupující mohou provádět cílené vyhledávací dotazy, aby našli své relevantní požadavky.
U platformy pro online prodej nerozhodují o počtu kupujících a prodejců demografické faktory, protože neexistují žádné fyzické hranice. Samotný svět může prodávat a nakupovat prostřednictvím jediné platformy. O poptávce a nabídce tedy rozhoduje velké množství lidí. Pokud je nabídka omezená, bude aukce ideální volbou pro získání vyšší ceny v tržním prostoru.
V prostředí tržního prostoru dochází k revoluci v tvorbě hodnot a v nabídce hodnot. V tržním prostoru lze obsah, kontext a infrastrukturu rozdělit tak, aby vytvářely nové způsoby přidávání hodnot, snižování nákladů, vztahů budov a přehodnocování vlastnictví. Tyto tři prvky obsahu, kontextu a infrastruktury lze v tržním prostoru snadno oddělit. Například stejný nábytek prodávaný prostřednictvím eBay® má jiný obsah, protože velký počet prodejců bude vystavovat své výrobky (rozmanitost), zatímco kontext bude takový jako samotný eBay®, například prominentní prodejci uvedení na prominentním seznamu nebo umožňující přizpůsobení. Infrastruktura není plně ve vlastnictví společnosti; patří také zákazníkům, jako je PC, modem a telefon, transakce usnadňuje infrastruktura eBay®. Tady, ačkoli k transakci dochází na eBay®,za dodávku odpovídá prodávající. Dynamika hodnot je proto různá a lze ji spravovat různými způsoby.
Jaký je rozdíl mezi Marketspace a Marketplace?
Jak jsme nyní pochopili oba prvky jednotlivě, porovnáme je a najdeme rozdíly mezi nimi na základě různých faktorů.
Definice Marketspace a Marketplace:
Tržiště: Tržiště je fyzické místo, kde se kupující a prodávající setkávají individuálně a sdílejí informace.
Marketspace: Marketspace je prostředí elektronické nebo online výměny založené na informačních a komunikačních technologiích, kde kupující a prodávající interagují a obchodují ve virtuálním prostředí.
Charakteristika tržiště a tržiště:
Fyzická přítomnost
Tržiště: Tržiště má fyzické umístění, fyzické kupce a fyzické prodejce. K transakci dochází přímým jednáním.
Tržní prostor: Tržní prostor nemusí mít fyzické umístění ani fyzické kupující ani prodávající. Všechny jsou elektronické na základě informační a technologické infrastruktury.
Náklady / investice
Tržiště: Na tržišti mohou být náklady o něco vyšší kvůli infrastruktuře a možnosti menšího počtu zákazníků. Výdaje na budovy, údržbu a personál by způsobily režijní náklady na cenu produktu.
Tržní prostor: V tržním prostoru lze náklady snížit důmyslnými způsoby myšlení snížením režijních nákladů, sdíleným vlastnictvím (infrastruktura vlastněná různými stranami transakce), online převodem peněz atd.
Nabídka poptávka
Tržiště: Na tržišti o nabídce a poptávce rozhoduje menší počet lidí, protože je omezena na lokalitu města nebo země. I když prodejce zjistí nedostatečnost nabídky, reakce nebo cena, kterou může vybrat, bude omezena kvůli menšímu počtu kupujících.
Tržní prostor: V tržním prostoru rozhoduje o nabídce a poptávce více kupujících, někdy v globálním měřítku. Pokud tedy prodávající zjistí nedostatečnost nabídky, byla by upřednostněna online aukce, která by zachytila nejvyšší možnou míru.
Vytváření hodnot
Tržiště: Na tržišti jsou obsah, kontext a infrastruktura agregované a neoddělitelné od transakce. Hodnota značky a hodnota jsou založeny na součtu těchto faktorů.
Tržní prostor: Na tržním prostoru lze oddělit obsah, kontext a infrastrukturu a může se stát základem vnímané hodnoty pro zákazníka.
Pokusili jsme se v tomto článku porozumět pojmům tržiště a tržní prostor, po kterém následovalo srovnání, abychom našli klíčové prvky, které je mezi nimi odlišují. Základním rozdílem jsou fyzické prvky a režimy vytváření hodnot.
