Klíčový rozdíl - ekvita značky vs. hodnota značky
Rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky se na první pohled zdá jako neexistující. Důvodem je, že oba jsou většinou označováni za stejné ideologie. Ale na hlubší úrovni mají oba mezi sebou značné rozdíly a mají kontrastní rozdíly. Než se ponoříme do rozdílů, podíváme se na to, co je značka a na co přesně se vztahuje hodnota značky a hodnota značky.
Značka je v současném obchodním prostředí důležitou součástí marketingu. Značka může být název, výraz, design, symbol nebo jakákoli jiná vlastnost, která odlišuje produkt jednoho prodejce od ostatních. Lze jej nazvat také příslibem výhod pro zákazníka. Značky jsou velmi využívány v oblastech obchodu, marketingu a reklamy. Značka je považována za nehmotnou, protože jejím účelem je dát produktu nebo službě smysl a vnímání. Značka má ekonomickou hodnotu díky vnímání významů zákazníky. Tvorba značky a povědomí o značce spočívá na prodejci. Důslednost kvality prodejce (kvalita produktu, poprodejní služby, propagace atd.) Vede k tomu, že značka je z hlediska zákazníka dobrá nebo špatná. Klíčový rozdíl spočívá v tom, že zatímco hodnota značky začíná u zákazníka,hodnota značky začíná u organizace.
Co je Brand Equity?
Vlastní kapitál značky lze klasifikovat jako „Vnímání nebo přání značky plnit slíbené výhody“. Když je hodnota značky větší, zákazníci přitahují značku k úspěchu. Dopad marketingových aktivit na jednání spotřebitele, které vedou k vytvoření jedinečného vnímání zákazníka v souvislosti s produktem nebo službou. Vlastní kapitál značky se zaměřuje na zákazníka. Jednoduše řečeno, to je to, co značka pro zákazníka znamená. Jak jsme již zmínili, značka je příslibem výhod pro zákazníka. Zákazník se tedy bude dívat na prospěšnou funkci, kterou mu zboží nebo služba poskytuje.
Prodejce rozhoduje o aktivitách budování značky, jako je reklama, PR atd. To by mohlo souviset s funkčními, emocionálními, sociálními nebo jinými výhodami souvisejícími s produktem nebo službou. Ale na přijímajícím konci značky je zákazník. Kromě toho pohlcují další výhody, které nemusí být také inzerovány. Silné značky mohou přispět ke snížení marketingových nákladů organizace.
Rovnost značky se dále u jednotlivých lidí liší, protože jde o individuální konstrukci. Skutečné vlastnictví značkového kapitálu spočívá v ničem. Manažeři značky by se tedy měli vždy snažit maximalizovat výhody pro zákazníky, kteří budou mít pozitivní dopad na spravedlnost značky. Jelikož hodnota značky vede k vytvoření hodnoty značky, čím vyšší hodnota kapitálu, tím vyšší hodnota.
Co je hodnota značky?
Hodnotu značky lze definovat jako „prodejní nebo náhradní hodnotu značky“. Hodnota značky je perspektiva založená na společnosti. To pro organizaci znamená. Rovnost značky má svůj jedinečný dopad na hodnotu značky. Dopad bude do té míry, do jaké přispěje k pozitivnímu finančnímu výsledku směrem k hodnotě značky.
Hodnota značky se liší podle vlastnictví značky. Jelikož různí majitelé budou značku využívat různými způsoby k zachycení potenciálu značky, tato tendence nastává. Zdroje a schopnosti firmy ovlivňují hodnotu značky. Hodnota značky se rovná čisté současné hodnotě všech budoucích zisků značky. Hodnotu značky lze rozdělit na dvě; jeden je aktuální hodnota a druhý je použitelná hodnota.
Aby společnost rozpoznala hodnotu značky nebo produktu v určitém časovém okamžiku, musí udržovat všechny ostatní věci trvale stabilní. Poté lze označenou variantu označit jako hodnotu značky. Aktuální hodnota je založena na předpokládaných ziscích, kterých lze dosáhnout při současné strategii, schopnostech a zdrojích. Přiměřená hodnota je založena na předpokládaných ziscích, které může společnost vydělat, pokud dokonale využije stávající kapitál značky.
Jaký je rozdíl mezi Brand Equity a Brand Value?
Definice:
Spravedlnost značky: Vnímání nebo touha po značce při plnění slibovaných výhod
Hodnota značky: Prodejní nebo náhradní hodnota značky
Zdroj:
Vlastní kapitál značky pochází od zákazníků.
Hodnota značky zahrnuje všechny činnosti s přidanou hodnotou, jako jsou patenty, ochranné známky, vztahy s kanály, nadřízený management, kreativní talent atd. Při výpočtu hodnoty značky se zohledňují všechna aktiva značky.
Zisk:
Číselnou hodnotu ekvity značky lze přičíst přímým a nepřímým faktorům souvisejícím se zákazníkem.
Hodnota značky těží ze všech zdrojů, nejen pro zákazníky.
Celková hodnota:
Vlastní kapitál značky označuje pouze hodnotu zákazníka vůči společnosti a neposkytuje úplný obraz o původní hodnotě firmy.
Hodnota značky poskytuje komplexní hodnotu, protože zahrnuje všechny hodnoty, které zahrnují výnosy a úspory nákladů. Přiměřená hodnota a aktuální hodnota jsou její dva výpočty hodnoty značky, které poskytují srovnávací hodnotu s budoucí orientací.
Variace:
Rovnost značky se liší od zákazníka k zákazníkovi a obtížně kvantifikovatelná.
Hodnota značky se může lišit pouze změnou vlastnictví nebo restrukturalizací firmy. Dále je snadné kvantifikovat na základě kontextů vhodné hodnoty a aktuální hodnoty.
