Klíčový rozdíl - branding vs umístění
Klíčovým rozdílem mezi brandingem a pozicí je, že branding je proces vytváření jedinečného obrazu produktu společnosti, zejména prostřednictvím log, značek a reklamních strategií, zatímco pozicioning se označuje jako získání prostoru v mysli zákazníka mezi konkurenčními značkami. Značky i umístění jsou velmi důležité kvůli velkému počtu náhražek dostupných na trhu. To, jak úspěšně se může společnost umisťovat a označovat produkty, přímo ovlivňuje ziskovost a dlouhodobé přežití firmy.
OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je branding
3. Co je positioning
4. Srovnání vedle sebe - branding vs umístění
5. Shrnutí
Co je branding?
Branding je proces vytváření jedinečného obrazu produktu společnosti, zejména prostřednictvím log značky, sloganu a reklamních strategií. Cílem značky je vytvořit významnou a diferencovanou přítomnost na trhu, která přitahuje a udržuje věrné zákazníky. Značka představuje důležitou část nehmotných aktiv společnosti; je tedy velmi cenný. Společnosti, jako je Coca Cola, si v průběhu let vytvořily silnou značku díky různým značkovým aktivitám. Aby byla společnost úspěšná v brandingu, musí pochopit potřeby a přání zákazníků a to, jak se mohou časem změnit. Úspěch značky výrazně závisí na typech použitých strategií značky.
Druhy strategií značky
Definování značky
Značka by měla být informována o tom, co znamená, hned na začátku svého uvedení na trh. Jinými slovy, společnost by měla jasně sdělit, co chce značka představovat.
Například značka BMW je „The Ultimate Driving Machine“. To představuje luxusní spotřebitelský trh, na který se společnost zaměřuje, a proto představuje efektivní způsob definování značky.
Obrázek 01: Slogan značky pro BMW
Diferenciace a umístění značky
Za účelem umístění značky by společnost měla nejprve rozhodnout, co je cílová skupina zákazníků ochotna podle své značky konzumovat, což pomůže dospět k závěru, kam by se měla značka „hodit“. Když je identifikována ideální kategorie, kam by měl být produkt umístěn, výsledkem bude diferencovaný produkt.
Např. Starbucks je umístěn jako značka špičkové kávy, která svým zákazníkům poskytuje jedinečný zážitek prostřednictvím provozování vlastních prodejen a nabídkou široké škály možností
Budování značky
Čím více je značka rozšířena napříč geografickými oblastmi, dává to společnosti příležitost budovat značku prostřednictvím reklamy v řadě médií. Elektronická média, jako jsou stránky sociálních médií, si v poslední době získaly velkou popularitu a poskytují podnikům mnoho platforem pro prodej jejich produktů.
Např. Coca Cola je jedním z nejvíce konzumovaných nápojů na světě, kde je společnost přítomna ve více než 200 zemích světa. Coca Cola je také známá svými kreativními reklamními strategiemi
Co je umístění?
V marketingu se poziční pozice označuje jako získání prostoru v mysli zákazníka, což je velmi důležité kvůli mnoha náhradám dostupným na trhu. To, jak úspěšně se společnost dokáže umístit, přímo ovlivňuje ziskovost a dlouhodobé přežití podniku.
Typy strategií určování polohy
Pozice se provádí hlavně produktově a značkově.
Pozice produktu je proces používaný k určení, jak nejlépe komunikovat atributy produktu cílovým zákazníkům na základě potřeb zákazníků, konkurenčních produktů a podle toho, jak společnost chce, aby zákazníci jejich produkty vnímali. Strategie umisťování produktů jsou způsoby, kterými lze produkt společnosti odlišit od konkurence.
- Cena a kvalita (Mercedes Bens)
- Cílový trh (např. Johnsonovo dítě)
- Konkurenti (např. Pepsi)
Pozice značky označuje pozici, kterou má značka společnosti ve vztahu ke konkurenci v mysli zákazníků. Hlavním účelem umístění značky je vytvořit jedinečný dojem o značce v mysli zákazníka, díky němuž je žádoucí ji identifikovat, upřednostňovat ji před konkurencí a konzumovat značku. Následuje několik způsobů, jak lze provádět strategie pozic značek na základě příslušných atributů.
- Cena a hodnota (např. Rolls Royce)
- Pohlaví (např. Gillette)
- Věk (např. Disney)
- Kulturní symboly (např. Air India)
Umístění je nanejvýš důležité s ohledem na to, co společnost stojí, proto by způsob, jakým společnost umisťuje značku a sdělila ji zákazníkovi, měl být přesný a nematoucí. To, jak úspěšně se společnost dokáže umístit, přímo ovlivňuje ziskovost a dlouhodobé přežití podniku.
Obrázek 02: Mapa umístění značky pomáhá pochopit, jaké mezery na trhu ještě nejsou vyplněny.
Jaký je rozdíl mezi Branding a Positioning?
Rozdílný článek uprostřed před tabulkou
Branding vs Positioning |
|
| Branding je proces vytváření jedinečného obrazu produktu společnosti v mysli zákazníka prostřednictvím log značky, sloganu a reklamních strategií. | Polohování je proces získávání prostoru v mysli zákazníka mezi konkurenčními značkami |
| Příroda | |
| Branding je samostatný koncept, který je nepřímo ovlivněn konkurencí. | Pozice se provádí ve vztahu ke konkurenci. |
| Hodnota nehmotného majetku | |
| Strategie budování značky přímo zvyšují hodnotu nehmotného aktiva. | Strategie umisťování nepřímo zvyšují hodnotu nehmotného aktiva posilováním značky. |
Shrnutí - Branding vs Positioning
Rozdíl mezi brandingem a pozicí spočívá v tom, že zatímco branding je zaměřen na odlišení značky společnosti prostřednictvím konkrétních prvků, jako je jedinečné logo, slogan a reklamní strategie, pozicioning je cvičením vytváření značky v mysli zákazníků. Úspěch obou strategií do značné míry závisí na kreativitě marketingového personálu a jeho schopnosti využívat tržní příležitosti, které udrží značku společnosti u mnoha náhradníků.
