Rozdíl Mezi Průzkumem Trhu A Průzkumem Trhu

2024 Autor: Mildred Bawerman | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 08:37

Klíčový rozdíl - Průzkum trhu vs Informace o trhu

Průzkum trhu a průzkum trhu jsou dva termíny, které se často zaměňují; rozsah a význam těchto dvou se však navzájem liší. Marketingová strategie je pro podniky zásadním aspektem pro přilákání a udržení zákazníků, a proto by měl být proveden adekvátní průzkum trhu a průzkum trhu, aby marketingová strategie získala maximální užitek. Klíčový rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu spočívá v tom, že průzkum trhu je systematický proces sběru a analýzy dat relevantních pro konkrétní marketingovou strategii, zatímco průzkum trhu je informací kritickou pro trhy podniku, které jsou shromažďovány a analyzovány, aby bylo možné činit informovaná rozhodnutí, aby pochopili aspekty jako tržní příležitost a obchodní potenciál.

OBSAH

1. Přehled a klíčový rozdíl

2. Co je průzkum trhu

3. Co je tržní inteligence

4. Porovnání vedle sebe - průzkum trhu vs. tržní inteligence

5. Shrnutí

Co je průzkum trhu?

Průzkum trhu je definován jako systematický proces sběru a analýzy dat souvisejících s konkrétní marketingovou strategií. Průzkum trhu zahrnuje průzkum velikosti, umístění a složení trhu s výrobky. Provedení důkladného průzkumu trhu se stává životně důležitým za níže uvedených okolností.

• Vývoj nového produktu nebo kategorie produktu
• Vstup na nový trh
• Vývoj nové reklamní strategie

Metody průzkumu trhu

Shromažďování úspěšných dat přímo ovlivňuje dokončení marketingové strategie a lze použít níže uvedené metody.

Průzkumy

Průzkumy jsou nejpoužívanější a nejpohodlnější metodou sběru dat pro průzkum trhu. Jedná se o metodu sběru kvantitativních dat, kde je zákazníkům předložen seznam tištěných nebo písemných otázek s výběrem odpovědí. Průzkumy pomáhají výzkumníkům trhu oslovit velké vzorky zákazníků a získat údaje.

Výsledky průzkumu lze použít k efektivnímu rozhodování, protože lze shromáždit velké množství údajů.

Individuální rozhovory a diskuse skupinových diskusí

Jedná se o kvalitativní metody sběru dat, které umožní výzkumníkům trhu klást otázky týkající se zkušeností s produkty, očekávání zákazníků a jejich návrhů. I když jsou velmi užitečné, provádění individuálních rozhovorů a diskusí v cílové skupině je časově náročné.

Zkoušky produktu

Zde mají potenciální zákazníci příležitost produkty zdarma vyzkoušet a jejich názory jsou dotazovány. Jedná se o velmi úspěšnou metodu, protože zákazníci přímo komunikují s produktem.

Například podle níže uvedeného grafu je Kellogg's lídrem na trhu USA s obilovinami s podílem 34%. Tržní podíl společnosti General Mills je 31% a společnost se snaží stát se jednotkou na trhu. Vedení věří, že pokud zvýší počet dostupných příchutí, mohou získat větší podíl na trhu. Aby se zjistilo, jaké nové příchutě by měly být zavedeny, společnost se rozhodne provést průzkum trhu a shromažďovat údaje prostřednictvím průzkumů

Obrázek 01: Kategorizace trhu s obilovinami v USA

Co je Market Intelligence?

Tržní inteligence jsou informace relevantní pro trhy společnosti, shromážděné a analyzované za účelem informovaných rozhodnutí k porozumění aspektů, jako jsou tržní příležitosti a obchodní potenciál. Market inteligence pomáhá společnostem rozhodovat o marketingových strategiích, které by měly být použity k realizaci marketingových cílů. Je tedy evidentní, že tržní inteligence je širší pojem než průzkum trhu, kde přístup průzkumu trhu závisí na tržní inteligenci. Tržní inteligence nejen uznává vzájemnou závislost čtyř P v marketingu (produkt, propagace, cena a místo), ale prototypy této vzájemné závislosti způsobem, který společnosti umožňuje zvážit více možností a související rizika.

Pokračováním výše uvedeného příkladu, při pohledu na výše uvedený graf týkající se trhu s obilovinami v USA, může General Mills porozumět jejich tržnímu potenciálu (společnost je jen 3% od toho, aby se stala lídrem na trhu) a může vyhodnotit možnosti a vybrat nejlepší možnost. Dvě možnosti jsou:

1. Zapojte se do agresivní reklamní kampaně a přímo konkurujte společnosti Kellogg
2. Získejte podíl jiné značky obilovin a zvyšte podíl na trhu

Obrázek 02: Vztah dat, informací a zpravodajských informací

Jaký je rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu?

Rozdílný článek uprostřed před tabulkou

Průzkum trhu vs Market Intelligence
Průzkum trhu je systematický proces sběru a analýzy dat souvisejících s konkrétní marketingovou strategií.	Tržní inteligence jsou informace důležité pro trhy společnosti, shromážděné a analyzované za účelem informovaných rozhodnutí k porozumění aspektů, jako jsou tržní příležitosti a obchodní potenciál.
Rozsah
Průzkum trhu je konkrétní cvičení prováděné jako součást marketingové strategie.	Market intelligence je širší pojem ve srovnání s marketingovým průzkumem.
Marketingová strategie
Aplikace marketingového výzkumu závisí na marketingové strategii.	Marketingová strategie je rozhodována na základě tržních informací.

Shrnutí - Průzkum trhu vs Market Intelligence

Rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu závisí na jejich dopadu na marketingovou strategii a jejich příspěvku k dosažení cílů trhu. Průzkum trhu poskytuje různé alternativy k dosažení marketingové strategie, zatímco průzkum trhu poskytuje situační vhled a interpretaci, takže společnost může předvídat, kterou strategii použije. Jakmile společnost prostřednictvím tržních informací pochopí potenciál trhu, může vypracovat plány na provedení nezbytného postupu.