Značka vs ochranná známka
Je běžně vidět, že lidé zůstávají zmatení mezi značkou a ochrannou známkou společnosti. Tyto dva pojmy mají navzdory mnoha podobnostem různé účely a povahu, které lidé buď přehlížejí, nebo o nich nevědí. Jejich vzájemné zaměnitelné použití, jako by to byla synonyma, je velkou chybou, které se mnozí lidé dopouštějí, ale je to možná kvůli skutečnosti, že všechny ochranné známky jsou značkami, zatímco ne všechny značky jsou ochrannými známkami. V tomto článku budou rozdíly mezi těmito dvěma koncepty zdůrazněny ve prospěch těch, kteří mezi nimi fumblují.
Věděli jste, že slovo značka pochází z brandr, což znamená hořet? Ve skutečnosti pochází ze starodávné praxe nanášení horkého železného razítka na tělo ovcí, aby se odlišily od ostatních ovcí. Tato značka zajistila, že majitel mohl okamžitě vědět, zda ovce jsou skutečně jeho, nebo ne. Ve skutečnosti se branding ovcí stal tak běžným místem, že když se jistý farmář zvaný Samuel Maverick rozhodl nechat své ovce neznačkové, protože všechny ostatní v jeho okolí byly značkové a on nepotřeboval žádnou značku, slovo maverick bylo spojeno s neznačkovým skotem.
Bylo to po průmyslové revoluci, že továrny mohly vyrábět zboží v masovém měřítku, což si vyžádalo jejich prodej v širších oblastech. Továrny chtěly, aby jejich zboží bylo známé a pamatovalo se na něj ve větších oblastech, což vedlo k vývoji značek, které lidem umožnily vědět o konkrétním produktu, který právě slyšel jeho jméno. Potřebujete něco dalšího, jakmile uslyšíte jména jako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart atd.? Toto je známé jako značková síla. Pokud je značka registrována u úřadu pro patenty a ochranné známky, stává se z ní ochranná známka. Mezi značkou a ochrannou známkou tedy není velký rozdíl. Ochranná známka je legální zařízení, které chrání nezákonné používání názvu značky kteroukoli jinou osobou a poskytuje majiteli ochranné známky výhradní práva na používání názvu značky.
Názvy značek jsou jako signály, které vyjadřují význam v myslích spotřebitelů a vytvářejí v jejich myslích příznivý obraz produktu, který je přitahuje k produktům nebo službám společnosti. Značka má v myslích zákazníků komerční účel a hodnotu vzpomínky. Většinou jsou názvy značek vizuálními identifikátory firmy, existují případy, kdy se zvuk stal značkou jako v případě MGM (řev lva) a Nokia (původní vyzváněcí tón Nokia). Ochranná známka je sama o sobě jen ochráncem značky a dává majiteli právo žalovat jakékoli neoprávněné použití ochranné známky.
Značka je image, soubor příslibů společnosti o jejím produktu, vysoká kvalita, trvanlivost a snadné použití produktu. Právě tento image značky vytváří loajalitu spotřebitele, něco, co má pro společnost mnohem větší hodnotu než 100 jednorázových zákazníků.
Jaký je rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou?
• Značka se vyvíjí v průběhu času s konzistentní kvalitou, kterou zákazníci oceňují.
• Ochrannou známku uděluje ochranná známka a patentový úřad a je to právní prostředek, který chrání majitele v případě nezákonného použití ochranné známky.
• Značka pomáhá při identifikaci produktu a společnosti, zatímco ochranná známka pomáhá zabránit ostatním v kopírování.
• Pokud značka nebyla zaregistrována, může ji kdokoli zkopírovat a není stanovena žádná pokuta, zatímco v případě porušení ochranné známky je přísná pokuta.
