Společný podnik vs licencování
V tomto věku globalizace je běžné vidět společnosti, které překonávají geografické bariéry a snaží se dobýt zámořské trhy, jakmile pocítí lepší příležitosti v zahraničí. Saturace na domácím trhu a ambice globálního růstu přinutí společnosti proniknout na zahraniční trhy. Existuje mnoho způsobů, jak využít zahraniční trhy, jako je export, licencování, společný podnik a stoprocentní dceřiné společnosti. V tomto článku se budeme zabývat licencováním a společným podnikem, které obě společnosti nabízejí vzrušující příležitosti, jak odvodit výhody velkých spotřebitelských trhů v zahraničí.
Co je to licencování?
Jedná se o chytrý způsob, jak využívat zdroje a majetek nabyvatele licence v zahraničí a získávat peněžní výhody. V rámci takové dohody společnost s názvem poskytovatel licence uděluje práva k používání názvu a loga společnosti a v některých případech také technické pomoci držiteli licence v zahraničí. Držitel licence na oplátku platí autorskou odměnu za práva k užívání nehmotného majetku poskytovatele licence. Toto uspořádání je pro poskytovatele licence velmi přínosné, protože potřebuje velmi málo investic a může očekávat velmi vysokou ROA. Výroba a marketing je však zcela ponechána nabyvateli licence, což znamená, že potenciální výdělek z těchto činností může být pro poskytovatele licence ztracen. V moderní době se však ukázalo, že poskytovatel licence nutí držitele licence platit provizi z příjmů také z reklam. Klasickým příkladem licencování ve vydavatelstvích je časopis Playboy, který uděluje licence v zahraničí, a vidíme minimálně 10 zahraničních vydání časopisu.
Co je to Joint Venture?
Společný podnik je další ujednání, které společnosti umožňuje vpád na zahraniční trhy. Jak název napovídá, společnost uzavírá dohodu se zahraniční společností a přispívá ke zvýšení vlastního kapitálu projektu. Obě společnosti jsou pak rovnocennými partnery v podniku a rovněž přebírají stejné závazky. Kromě hotovosti může místní partner přivést na trh produkt profesionálů a své odborné znalosti, zatímco zahraniční partner může v takovém společném podniku nabídnout své technické know-how.
Společný podnik tedy spočívá v sdílení kapitálu, odměn, závazků, technologií atd. Tyto podnikatelské subjekty jsou úspěšné, když se cíle obou společností sblíží, jako když má místní partner touhu poučit se z pracovního stylu zahraniční společnosti nebo když oba mají touhu využít trh a získat peněžní výhody. Úspěch společného podniku často závisí na podnikatelských dovednostech místního partnera a technologickém vylepšení nabízeném zahraničním partnerem.
Jaký je rozdíl mezi joint venture a licencováním?
• Licencování je jednodušší a nabízí vyšší odměny s minimálními investicemi.
• Společný podnik poskytuje vlastnictví a kontrolu nad podnikáním a také zmírňuje kulturní rozdíly
• Jeden může získat rychlejší vstup na zahraniční trhy prostřednictvím licencí, ale zbavuje zahraniční stranu všech výhod, které nabyvateli plynou z marketingu produktu.
• Společný podnik kombinuje zdroje obou společností a vydrží déle než licenční ujednání, protože místní společnost se často stává konkurentem v licenční smlouvě
